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Les émotions en persuasion publicitaire - Une approche neuroscientifique
Description Les émotions en persuasion publicitaire - Une approche neuroscientifique. Résolument pluridisciplinaire, cet ouvrage permet de répondre aux défis que constitue l étude des émotions pour les analystes du comportement des consommateurs. Il s intéresse notamment au rôle que jouent les réactions émotionnelles suscitées par une annonce publicitaire télévisée sur la formation des attitudes et des intentions comportementales. Les mécanismes de la persuasion publicitaire y sont revisités à l aune de la cognitive appraisal theory of emotion et de la combinaison de méthodes comportementales classiques et de méthodes d investigation neurophysiologique. Cet ouvrage est, à bien des égards, novateur : d une part, il montre à travers le pattern des activations électrophysiologiques que les émotions suscitées par une publicité télévisée sont de nature esthétique et non utilitaire ; d autre part, il souligne l importance des sentiments subjectifs du consommateur. Ces derniers apparaissent comme un médiateur potentiel entre les réactions électrophysiologiques de l émotion et la formation des attitudes. Cet ouvrage s adresse aussi bien aux étudiants et chercheurs qu aux professionnels du marketing et de la communication. Plus largement, il intéressera tous ceux qui se passionnent pour l application des recherches neuroscientifiques aux sciences humaines et sociales.
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4 émotions primaires utilisées par la publicité ~ Une multitude, mais avec pour finalité de sensibiliser le consommateur à la marque afin d’être choisi par celui-ci au moment de l’acte d’achat. Les chercheurs ont depuis longtemps dénombré 6 émotions basiques chez l’Homme : la joie, la peur, la colère, le dégoût, la tristesse et la surprise. Si en amont, nous disions que la neuroscience montrait l’impact des émotions dans .
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«Avec l'émotion, la publicité joue sur l'inconscient ~ Il a obtenu son doctorat en 2013 en rédigeant une thèse sur le thème: «Contribution des neurosciences à l’étude de l’émotion en persuasion publicitaire: concepts, méthodes et mesures». Puis il a publié en 2015 chez Vuibert l’ouvrage Les émotions en persuasion publicitaire. Une approche neuroscientifique.
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Les émotions / PS-MS / Fiche de préparation (séquence) / l ~ Les émotions. Fiche de préparation (séquence) pour les niveaux de PS et MS. L'objectif de cette séquence est "travail sur les émotions: -apprendre à reconnaître ses émotions -apprendre à exprimer ses émotions -apprendre à reconnaître une émotion chez l'autre -apprendre à s'exprimer à l'oral -acquérir un vocabulaire thématique sur les émotions -apprendre à vivre ensemble .