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Dans la tête du client: Ce que les neurosciences disent au marketing
Description Dans la tête du client: Ce que les neurosciences disent au marketing. "Le monde a changé, mais nos outils pour comprendre le client n'ont guère évolué. Nous continuons à dépendre de méthodes de recherche familières mais inefficaces, qui nous conduisent tout droit à une mauvaise interprétation des comportements et des pensées des consommateurs. Les produits et les messages que nous créons à partir de ces méthodes ne touchent tout simplement pas les clients."Gerald ZaltmanCe livre est le premier à faire le lien entre les avancées des neurosciences et leurs applications concrètes pour le marketing. Son objectif : proposer des techniques accessibles pour pénétrer en profondeur l'esprit du marché.L'enjeu est de dévoiler les pensées réelles des clients et d'anticiper leur comportement. Si l'ambition est grande, les possibilités offertes par les dernières recherches ouvrent des voies jusque-là inédites.Les professionnels du marketing apprécieront un livre qui ne se contente pas d'être novateur : il expose de manière très claire l'état de la science, il en tire des enseignements pratiques, il montre comment les appliquer, et il présente les avantages de ces nouveaux outils.
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La Combinaison sur Apple Podcasts ~ Dans ce nouvel episode, je reçois Loïc Soubeyrand, le fondateur de Teads, et le CEO de Swile (Ex LunchR). Teads est une société spécialisée dans la video publicitaire que Loïc a revendu au groupe Altice de Patrick Drahy, 300 millions d’euros, à l’âge de 30 ans. Comme je le dis dans l’épisode, déjà ça, ça calme !