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Les nouveaux défis du Brand Content : Au-delà du contenu de marque

Description Les nouveaux défis du Brand Content : Au-delà du contenu de marque. Comment s'adresser efficacement au consommateur, créer de la préférence de marque et émerger alors que les médias et les audiences se fragmentent ? Les consommateurs ne passent désormais du temps qu avec ce qui les intéresse. En effet, soumis à un nombre croissant de sollicitations, ils se tournent désormais vers les contenus portants pour eux une réelle valeur. La solution est de travailler l histoire de la marque de façon « nonpublicitaire » et de livrer au « consommateur » du contenu de valeur. Car aujourd hui le consommateur ne doit pas être considéré comme un client mais comme un ublic, une audience ; ni comme une cible marketing à qui l on assène des messages. Les stratégies de contenu des marques, quel que ce soit le support de diffusion, doivent donc être pensées, construites et mises en scène, en plus d être orientées ROI et efficacité. Le contenu diffusé par les marques en devient de fait de plus en plus important, qu il s agisse de divertir ou d informer. Il se doit de porter auprès du consommateur une réelle valeur, sans quoi celui-ci va s en détourner, tant les sollicitations auquel il est soumis sont importantes. Loin d être un exercice de communication parmi d autres, le brand content doit également faire partie intégrale de la stratégie de l entreprise et permettre de renouveler l'attractivité des marques à travers des dispositifs originaux et innovants, aptes à susciter l'engouement du public, permettant ainsi de remédier à la multiplicité des canaux.


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