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Mode et Internet : Le marketing épinglé

Description Mode et Internet : Le marketing épinglé. Technologie dont la propagation a été fulgurante, Internet a bouleversé les manières de communiquer, de travailler… De vendre aussi, en devenant l’un des médiums privilégiés entre marques et consommateurs. Une relation que sonde Bertrand Jouvenot dans un essai consacré aux potentialités offertes par ce nouveau canal en termes de publicité, de commerce, de retentissement pour les grandes maisons de mode… Sans omettre les risques encourus par elles à trop se confier à celui-ci. En effet, si Internet a bien une particularité, c’est d’être un espace en commun. Une caractéristique qui s’oppose à l’élitisme imposé par les marques et qui est même susceptible de parasiter l’image et la mythologie des grands noms, sous l’effet des prescripteurs et critiques que nous sommes tous devenus. Comment les rôles du consommateur se sont-ils vus transformés sous l’impulsion d’Internet ? Comment d’acheteur (potentiel ou non) est-il devenu relais indispensable de la marque ou, au contraire, une menace pour elle ? Quelle marge de manœuvre existe-t-il pour celle-ci alors qu’elle ne peut se passer de ce médium qui risque de mettre ses codes à bas ? Des liaisons de proximité et de nécessité, mais aussi dangereuses et incontrôlables, exposées dans un ouvrage précurseur qui confronte un média ambivalent et l’un des secteurs les plus inaccessibles qui soit.Pour en découvrir davantage : www.mode-et-internet.com


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Livre "Mode & Internet : Le marketing épinglé" / Vanksen ~ Bertrand Jouvenot vient de sortir son nouveau livre "Mode & Internet : Le marketing épinglé", le premier ouvrage consacré à la rencontre de la mode et d'Internet.Ce livre démontre pourquoi le marketing classique doit être re-inventé pour réussir sur Internet, propose une analyse des nouveaux enjeux stratégiques qu’Internet impose aux marques de mode, démontre comment Internet vient .

[PDF] Mode & Internet: Le marketing épinglé le livre ~ Mode & Internet: Le marketing épinglé. Premier du genre à être consacré aux spécificités du secteur de la mode, cet ouvrage démontre pourquoi le marketing classique doit être mis entre parenthèses pour réussir sur Internet. Mode & Internet propose une analyse des nouveaux enjeux stratégiques qu'Internet impose aux marques de mode .

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