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Études Marketing appliquées : De la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing (Marketing - Communication)
Description Études Marketing appliquées : De la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing (Marketing - Communication). Les ouvrages habituels sur les études de marché présentent des techniques de collectes de données, de façon analytique, (type Marketing research) ou de façon plus opérationnelle (ouvrage de Caumont). Ici il s'agit d'apporter des informations «à forte valeur ajoutée», capables de réduire l'incertitude inhérente à toute décision marketing. Pour cela il faut tester les réactions du consommateur par rapport aux composantes du marketign-mix : test de concept, test sensoriel, test de marque, test de prix, test de communication, test de distribution. L'objectif de cet ouvrage, délibérément orienté vers la décision marketing, est de proposer au manager des solutions techniques adaptées à chaque type de problème marketing.
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STRATÉGIE MARKETING ~ Définition de la Stratégie Marketing. La stratégie marketing d'une entreprise est élaborée suivant différents étapes. La 1ère étape est celle du diagnostic marketing, c'est à dire l'analyse interne des forces et faiblesses de d'entreprise, puis l'analyse externe des opportunités et menaces représentées par le marché dans lequel va évoluer le produit.
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Responsable marketing / Responsable marketing digital ~ À partir de ces études, il a pour rôle de déceler et d'évaluer les opportunités du marché et d'établir un plan d'action. S'il est spécialisé dans le digital, le.la responsable marketing digital a pour mission la mise en place de la stratégie numérique d'une marque pour renforcer son positionnement sur le web et les réseaux sociaux.
: Etudes, Analyses Marketing et Communication de ~ Pour les catégories de produits où la concurrence est peu établie, va créer ses propres boutiques (par exemple, MyHabit, site de ventes privées de vêtements) ; pour les catégories de produits où la concurrence est un peu plus établie, va procéder à un rachat des concurrents. C’est le cas par exemple de Zappos (chaussures en ligne), racheté en 2009 pour la modique .
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