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Luxe et marque : Identité, stratégie, perspectives (Hors Collection)
Description Luxe et marque : Identité, stratégie, perspectives (Hors Collection). Dans un contexte économique mondial complexe (moindre croissance, développement des inégalités, préoccupations éthiques et morales, révolution numérique...) le marché du luxe n’échappe pas à ces mutations même si le luxe montre surtout sa spectaculaire résilience, alimentée par l’élévation généralisée du pouvoir d’achat de ses clients. Pour maintenir ses bons résultats les marques doivent s'interroger sur leur identité de marque et traiter cette question dans une perspective « gagnant - gagnant » entre la marque de luxe et ses clients. Illustré de nombreux exemples cet ouvrage répond aux questions clés : Comment appréhender l’identité d’une marque de luxe ? Comment en formaliser les principales composantes et décrire les enjeux que cette identité révèle ? Quelles sont les relations entre identité et stratégie de marque ? Comment créer de la différenciation et optimiser l’adhésion de ses clients ?
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13 exemples de marketing sensoriel réussi et raté ~ Abercrombie & Fitch est un symbole de la pratique du marketing expérientiel, la marque de prêt-à-porter utilise 4 sens afin de créer une expérience de consommation qui reflète son image de marque. La vue : la marque joue sur la lumière qui met en valeur les produits et plonge dans l’obscurité le reste du magasin. Les habits sont très .
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Luxe — Wikipédia ~ Le luxe (lat. luxus) est le mode de vie consistant à pratiquer des dépenses somptuaires et superflues, dans le but de s'entourer d'un raffinement fastueux ou par pur goût de l'ostentation, par opposition aux facteurs ne relevant que de la stricte nécessité.Par extension, le luxe désigne également tous les éléments et pratiques permettant de parvenir à ce niveau de vie.
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Brand Content Daniel Bô , Pascal Somarriba ~ Diplômé d'HEC et de Sciences Com, ex-publicitaire, il est connu pour ses écrits sur les médias, le brand content et les lieux de marque. Pascal Somarriba Pionnier du Brand content, il a dirigé et innové le marketing et la publicité de marques et groupes internationaux (Benetton, Cerruti, Gap, T-Mobile), et lancé et restructuré de nombreux médias dans des fonction dirigeantes (MTV .